Vision
L’accomplissement d’un individu ou d’un groupe d’individus passe par l’ouverture à autrui. Et le champ de cette ouverture est aussi grand qu’il existe de cultures à découvrir et à vivre. Les plus beaux véhicules en sont le boire, le manger et tous produits à forte teneur identitaire. Mais si l’identité d’un produit tient à sa culture d’origine, cette même identité ne s’épanouit que lorsqu’elle a rencontré et séduit le consommateur.
Mission
Alterego est à la fois forgeur et diffuseur d’identités, qu’elles qu’en soient les origines et qu’elles qu’en soient les destinations. Nous ouvrons les marchés du Benelux, de l’Allemagne et du Royaume Uni aux produits ou marques à fort potentiel identitaire. Notre capacité à capter leur vérité et à en définir les valeurs nous permet de sensibiliser et de convaincre le consommateur final.
Methode
Pour Alterego, marketing signifie tout simplement ‘mise en marché’. Outre la mesure de notoriété et d’image, le niveau de ventes est un indicateur majeur.
La méthode type que nous appliquons pour atteindre notre objectif est la suivante:
- Nous nous appuyons sur les études de marché les plus récentes, existantes ou initiées par nous. Nos revues de marché sont actualisées en permanence par catégorie de produit.
- Nous effectuons une séance de briefing/debriefing avec le client, de préférence là où il se trouve, afin de percevoir son identité et sa problématique.
- Nous affinons la demande client et définissons les enjeux de marché. Nous intégrons les attentes de la cible puis définissons les couples produits-segments de marché. Le travail de positionnement est une étape particulièrement importante lors de laquelle nous recherchons le parfait équilibre entre l’identité produit et les attentes consommateurs.
- Nous construisons ensuite un plan de communication et/ou de promotion intégrant la création, media off-on line, promotion des ventes, RP, salons, etc. et tous autres outils à mobiliser.
- Nous évaluons systématiquement nos campagnes sur la base de mesures quantitatives et qualitatives..
Services
Alterego propose les service suivants:
- Stratégie marketing
- Marketing consommateur
- Crossmedial Marketing
- Trade marketing
- Développement produit
- Concept et création
- Sponsoring, partenariats et promotions jointes
- Impression ( brochures, collerettes, posters, dépliants et matériel P.O.S. etc.)
- Mediaplanning off line/on line
- PR (dégustations, relations presse, événements, incentives)
Entreprendre de façon Socialement Responsable
Alterego travaille activement à l'application généralisée des principes d'entreprise socialement responsable . Nous nous efforçons de suivre les principes décrits dans la charte ISO-26000.
La nature de notre activité fait qu'Alterego utilise beaucoup de papier. C'est la raison pour laquelle Alterego utilise autant que possible du papier FSC. La label FSC garantit que la pâte à papier provient de forêts gérées de façon responsable. Lorsque nous adressons nos e-mail, nous demandons systématiquement aux destinataires d'y réfléchir à deux fois avant de les imprimer. De cette façon et sous bien d'autres formes, Alterego s'efforce de faire prendre conscience à son entourage combien il est important d'agir pour l'environnement.
Meleya Foundation
Depuis 2005, Alterego est le co-fondateur de "Meleya", initiative dans lequelle nous sommes trés impliqués. A travers ce projet, Alterego veut appliquer concrètement sa vision en matière de commerce équitable tout en démontrant l'importance de l'échange de connaissances et d'expériences entre jeunes africains et européens. Alterego souhaite ainsi mettre en pratique les principes d'équité, de transparente et d'implication de soi.
C'est sur cette base d'échange ente étudiants néerlandais et éthiopiens qu'a été créée la marque de café "Meleya, a unique embrace" qui symbolise profondément l'étreinte entre deux cultures. Ses valeurs centrales sont: qualité, respect mutuel dans les affaires, échange culturel et place faite aux nouvelles générations.
Sur les bases de ce projet est née la Fondation Meleya. Alterego en est l'un des membres-fondateurs. Cette fondation a pour mission le soutien au développement économique de l'Afrique à travers le principe directeur suivant: "Empowerment through exchange". Les citoyens des pays en développement doivent être en mesure de se prendre en charge eux-même pour arriver à conduire une vie normale. C'est ce que nous pouvons atteindre par le biais d'un échange actif de compétences. Alterego se focalise sur la stimulation directe de l'entreprenariat en Ethiopie. Ce faisant, la Fondation Meleya contribue aux objectifs d'une Fondation amie, la Stichting Ethiopië voor Morgen (SEM).
C'est donc par son implication dans la Fondation Meleya qu'Alterego se positionne comme entreprise socialement responsable (MVO), active en matière de défense des droits de l'homme, des conditions de travail respectables, de la défense de l'environnement et du commerce équitable.